Uygun Bir Arama Motoru Seçin
En iyi arama motorları Google ve Bing’dir ve SEM araçları sırasıyla Google AdWords ve Bing Ads olarak bilinir.
Google’ın daha fazla şöhreti olduğu için bir platform seçmek biraz zor olabilir (ama gerçekten de değil). Ancak yine de seçim yapmanız gerekiyorsa kendinize şunu sorun:
Hedef kitlenizin çoğu nerede?
Kitleniz nereden alışveriş yapıyor?
Rakiplerinizin yürüttüğü SEM kampanyaları nelerdir?
Cevaplar, hangi arama motoru platformunun sizin için doğru olduğunu kolayca ortaya çıkaracaktır.
Çok Fazla Kampanya Çabalarınızı Bozar
Küçük ve sade bir şekilde başlamak her zaman akıllıca bir fikirdir.
Bir seferde bir kampanya, birden fazla kampanyaya kıyasla daha fazla başarıyı garanti edebilir. Çok fazla kampanya yürütmeye çalışırsanız, her bir kampanyanın mekanizmalarında kafanız karışır, verilerin izini kaybedersiniz ve elde etmek için yola çıktığınız sonuçları elde edemeyeceksiniz.
Başlangıçta en fazla iki kampanya ile başlayın ve ardından her birinin sonuçlarını değerlendirin, bunları canlandırın ve (gerekirse) daha fazlasını ekleyin.
Anahtar Kelime Taşlarına Odaklanın
Anahtar kelime taşları, düşük trafik veya daha az dönüşüm olsa bile kullanıcıların web sitenizi bulmasına yardımcı olan anahtar kelimelerdir.
İyi bir SEM stratejisi, zaten trafik aldıkları için bu anahtar kelimeleri kullanma etrafında dönmelidir ve küçük bir SEM artışı, daha iyi performans göstermelerini sağlayacaktır.
Anahtar kelime taşları ayrıca anahtar kelime araştırması ve SEM kampanyaları için bir başlangıç noktası görevi görür. Bazı işletmeler de varyasyonlarla karşımıza çıkıyor.
Kampanyaları Tutarlı Hale Getirin
En sevdiğiniz giyim mağazasında bir indirim ilanı gördüğünüzü hayal edin. Bir sonraki fark ettiğiniz şey, satışın bugün başlıyor. Heyecanlanırsınız, reklama tıklarsınız, en sevdiğiniz ürünleri sepete eklersiniz, sadece ürünlerin stokta kalmadığını görürsünüz.
Bu sizi nasıl hissettirirdi?
Aynı şekilde, SEM reklam kampanyalarınızda biraz da olsa hata yaparsanız, uzun vadede işletmenize zarar veren bir marka imajı oluşturma riskini alabilirsiniz.
SEM kampanyanızı oluştururken, reklamların web sitenizde gösterdiklerinizle tutarlı olduğundan emin olmanız gerekir. Örneğin, “indirim kodları” anahtar kelimesine göre sıralama yapıyorsanız, web sitesi bağlantısı, kullanıcılara indirimden nasıl yararlanabileceklerini söyleyen bir sayfaya yönlendirmelidir.
SEM kampanyalarınızı kesinlikle kendiniz halledebilseniz de, bu konuda yeniyseniz bunu yapmanız önerilmez çünkü maliyet sonuçları riske atamayacak kadar yüksek olabilir. Bu nedenle, kampanyanıza harcadığınız her doların karşılığını aldığınızdan emin olmak için Cydomedia gibi ücretli SEM kampanyalarını yönetme konusunda uzman bir ajans kiralamanız önerilir.